2020年春节档竞赛打响:离下一个“史上最强”有多远?

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  中新网客户端北京10月50日电(任思雨)回顾10月初,电影市场诞生“史上最强国庆档”,而细心的观众们发现,电影的映前贴片里还冒出了就让 就让 定档大年初一的影片预告:《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》《中国女排》……2020年春节档电影的竞赛机会悄然打响。

  七部电影定档2020年春节上映。

  提前抢跑:春节档纷纷贴片国庆档预告

  近年来,随着观众观影习惯的养成,看电影已逐渐成为春节期间合家欢的“新年俗”,灯塔专业版数据显示,2019年春节档7天 累计收获票房58.4亿,比2018年春节档上涨1.2%。一年之中的最强阵容、最强制作都就让 刚开始向春节档集中。

  据统计,2019年春节期间共有8部新片同期上映,而目前定档2020年春节上映的电影全部都是7部左右。选折 在大热的国庆档电影贴片宣传,抢占市场先机,成为春节档电影不约而同的举动。

  在近日举办的“国庆50亿收官,春节50亿还有多远?”电影沙龙上,灯塔研究院院长牧晨透露,今年国庆档热映的几部影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《雪人奇缘》,均为即将在春节上映的电影做了贴片。类似《姜子牙》《中国女排》《急先锋》贴片《我和我的祖国》,《唐人街探案3》贴片了三部影片,而《紧急救援》力度更大,是唯一一部贴片四部电影的春节档电影。

  电影《紧急救援》海报。

  距离春节还有好哪有几个月,为什么我么我没有 早就展开了竞争?阿里影业宣发总经理杨海谈到,嘴笨 电影在另另有有五个 月时展开规划是比较正常的,就让 就让 我今年过年时间较早,电影比较密集,整体的步骤比较统一,就让 就让 有这些“同时出发”的感觉。伯乐营销创始人张文伯也表示,春节档收益大风险也大,时间周期就让 就让 我准备充分的表现,在更早的时间里定档便还时要更早做准备。

  国庆期间的贴片预告成功引起了观众的注意。网络上,就让 就让 人机会关注到贴片里的“神仙打架”,表示机会对2020年春节档充满期待。

  牧晨介绍,贴片用户观影行为机会成为获取电影信息渠道的第三位,仅次于电影购票类app和社交资讯平台。数据显示,在距离春节档还有50天时,淘票票用户对几部影片的看多热度已达到39.7万,较去年增长了近50%。

  图片来源:灯塔研究院

  影片格局:春节档类型丰厚、系列续作多

  目前,选折 将于明年大年初一上映的电影有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先锋》《熊出没之狂野大陆》7部电影,同2019年相比,2020年的春节档电影在类型题材上更加丰厚。

  从《西游降魔篇》《西游之大闹天宫》到《美人鱼》《功夫瑜伽》,再到《红海行动》《流浪地球》,梳理从2013年至今的春节档票房冠军还时要发现,喜剧不再是春节档的唯一赢家,观众对影片类型的选折 更加开放。即将上映的动画《姜子牙》与体育题材的《中国女排》,在以往的春节档电影类型中都相当少见。

  电影《姜子牙》海报。

  2020年春节档的就让 就让 我特色,是系列续集较多,从目前的片单来看,有多部电影全部都是前作的延续,就让我前作都取得过相当不错的票房成绩。

  类似,《囧妈》是徐峥的“囧系列”第一次进军春节档;在《唐人街探案3》的公开预告片中,王宝强与刘昊然这对搭档将继续开启“唐探宇宙”;《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公河行动》同一制作班底,首度聚焦海上救援题材,将展现海上专业救捞队伍的英勇事迹;《姜子牙》则是《哪吒》就让 ,光线彩条屋出品的的又一封神题材力作,还有每年稳定输出的“熊出没”系列……电影逐渐呈现出“系列化”的趋势。

  电影《囧妈》、《唐人街探案3》海报。

  竞争激烈:春节档电影未来应如保发力?

  随着分蛋糕的电影不要 ,每一年的春节档全部都是被称为“史上最拥挤”,面对激烈的竞争,今年国庆档的成功是不是经验还时要借鉴?

  数据显示,目前国庆档和春节档购票用户重合度严重不足四分之一,春节档尽管竞争激烈,但市场依然大有潜力。

  灯塔研究院院长牧晨说,2019国庆档的成功背后,冒出了就让 新的行业趋势。比如,档期内购票观影用户中,女人占比较去年增长显著;结合淘票票数据来看,国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成,其中00后和70后成为新用户增长主力,19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%;同时,四线下沉城市的拉新最为显著。

  就让我,如保进一步挖掘00后和70后新用户,同时唤醒一二线城市和高颜存量用户,让增量观众走进影院,将成为春节档还时要冲击总票房新纪录的关键。

  伯乐营销创始人张文伯说,机会要复制国庆档的成功,时要将目光投向更广的社会环境,使宣发内容符合大众情绪。阿里影业宣发总经理杨海则表示,机会今年春节档影片能从类型和内容上有新的突破,引发更年轻或更年长的增量观众走进影院,会让春节档有新的局面。

  “通过《中国机长》,能看多《中国女排》的成长机会,机会它也是真实事件改编,与家国情怀相关联,穿透了几代人的夫妻夫妻感情;就让我明年还是奥运年。在春节期间,就让 就让 我的夫妻夫妻感情连接会成为另另有五个 非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海举例。

  电影《中国女排》海报。

  除了新增用户与唤醒用户,春节期间还有另另有五个 特征是人口迁移,“他回到此人 的家乡、如保带动此人 的家人、父母和我们和同学同时去观影,机会真的时要从类型上、从情绪上给我们更多的共鸣”,灯塔研究院院长牧晨说。

  另外,2019年春节档还有另另有五个 值得关注的数据,是观影人次相较往年冒出了下跌,不少观众表示此人 被高票价劝退。如今,在多部可选折 的电影背后,观众们会更在意电影的“性价比”,演员阵容、情怀作用有所减弱,口碑仍是观众观影的重要参考标准。

  “我们更多的嘴笨 还是要回到电影的本质,最终决定它在这场马拉松的比赛胜出的全部都是营销,就让 就让 我它的内容品质。”张文伯说。

  距离2020年春节档还有另另有五个 月,各大影片在宣传发行上全部都是“各显神通”,在这期间的影片变数依然趋于稳定,但不变的是,面对没有 “苛刻”的旺盛期的句子的句子期的句子的句子的句子观众,电影还是要靠好品质来说话。(完)

[ 责编:张璋 ]

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